pdf... eps... hur var det nu?

-Skickar du logotypen som eps, de övriga länkarna som cmykade tiffar och dokumentet som en öppen indesignfil konverterad till cs3?

Ja, vad vad fan menar jag, tänker väl många. Det är en urskog av filtyper, direktiv, programvarianter och förvirring. Jag tänkte gå igenom några av de enklare för att komma fram till ett bra resultat utan strul och mellanhänder.

Ett tryckfärdigt dokument består eller kan bestå av följande delar (i regel):
• Bilder – foton/illustration
• Grafik – logotyper, bårder
• Typsnitt

Dessa bitar sammanfogas i ett program som heter indesign. När man sedan skickar det på tryck brukar man vanligtvis göra om filen till en pdf med utfall, så tryckeriet har lite skärsmån. Under tiden man arbetar med dokumentet har det ändelsen indd. När en formgivare ber om en öppen indesignfil med länkar ber han alltså om en fil med ändelsen indd, där alla bitar nämnda ovan är med. (lättast är då att samla allt i en mapp och zippa ihop det)

Till delarna:
Bilder ska helst vara i formatet tiff, och gärna MINST 1mb i storlek. Om bilden är i CMYK innebär det att den är för tryck. Om bilden är RGB är den anpassad till webben. Var noga med att kolla storleken på bilden när du skickar den vidare. Helst ska den vara för tung att få in i ett mail:)

Grafik är bra att få som pdf eller allra helst eps. Om formgivaren skall kunna redigera den, ge honom en ai. Det är programmet den oftast är skapt i. (AI=adobe illustrator)

Typsnitt är kluriga. Vissa typsnitt fungerar bara på mac, och det kan bli krångligt när en macdesigner skickar över kalaset till någon som arbetar i pc. Den viktigaste tumregeln är att alltid hålla koll på sina typsnitt. Om ditt företag alltid jobbar i ex Helvetica i rubrikerna, var noga med att skicka med det typsnittet till formgivaren så han/hon har det. Formgivaren kanske har Helvetica, men det kan då också vara en variant av samma typsnitt som inte ser exakt ut som det ni valt från början!

Detta var en grund liten genomgång som kan vara bra att tänka på.

Rabbla för dig själv:
"minst 1mb tiff-bild, logotyp i eps eller pdf, typsnitt skall alltid med, hela dokument zippat i en mapp..."

Typsnittslära

Man brukar dela upp alla standardtypsnitt i tre enkla kategorier, seriftypsnitt(antiqvor), sanserifer(grotesker) och övriga.

• Seriftypsnitt är sådana typsnitt med "klackar", eller serifer som man kallar dem. Om du betraktar ett A i Times New Roman t.e.x ser du att den har som "små fötter". Dessa typsnitt är äldst i vårt latinska skriftspråk (1300ekr) och härstammar från den romerska stilen. Från början var alla romerska bokstäver VERSALA, och klackarna uppkom då man skulle slå in bokstäverna i sten. Det redskapet man mejslade stenen med hade en avlång yta som man alltid började att slå med, för att på så sätt få en bättre utgångspunkt för resten av hantverket och få alla bokstäver på precis rätt höjd. Det var också lättare att slå raka linjer än snirkliga. Kolla hur många av våra VERSALA bokstäver som faktiskt är riktigt kantiga!

• Sanserifen saknar klackar, precis som Arial. Sanserifen är nyare, och blev i stort sett perfekt mellan 1930 (Futura) och 1950 (Univers).

• Övriga är alla som inte följer dessa regler, men kan såklart också delas in i mindre underkategorier.

När man väljer typsnitt ska man tänka på att använda ett som finns i många olika varianter. De gamla godingarna såsom Univers finns oftast i 20-30 olika varianter, allt från kondenserad smal till bred, kursiv och jättetjock. Genom att välja ett sånt typsnitt får man stort spelrum utan att behöva använda massa olika fonter i sin design!

Är du typsnittsnörd? Ser du stor skillnad mellan de på bilden?:)

Det är inte enbart marknadsföringen i sig som ger ett lyckat resultat.

Snart sätter Studentbokhandelns kampanj igång. Förra kampanjen kördes i ca 4 år och nu var dags för att ta ett nytt omtag och göra något helt nytt. Trots att den har varit rullande i många år har Studentbokhandeln ökat sina försäljningssiffror med över 20% per termin. Det kallar vi goda siffror. Självklart handlar inte det inte bara om marknadsföringen, utan även försäljningsinsatserna, dvs hur tar personalen emot kunderna i kassan och i informationsdisken, svarar i telefon, informerar om kampanjen, är aktiv på mässor, befinner sig där målgruppen är och delar ut flyers, kassar med trevligt innehåll, erbjudanden etc. Marknadsföringen måste gå hand i hand med olika försäljningsinsatser som byrån och kund har diskuterat igenom; vem gör vad, hur genomför vi kampanjen, på vilket sätt och när. I annat fall är det väldigt lätt att skylla allt på byrån, tyvärr. Så håll utkik i augusti, då lanseras Studentbokhandelns nya kampanj!

V24...

...Är redan nästan slut. Sedan är det 3 veckor hårdkör till innan en välbehövlig semester. Idag får ni ta del av en illustration jag tagit fram under lugnare stunder. Ha en skön helg och hoppas på sol! Jag vill bada!

IAR visual state

Solen skiner ute och helgens bad i Sunnersta gör sig smärtsamt påmint när jag sitter i värmen på kontoret. Dagens spänning bestod främst av att jag tog en liten promenad - utan kontorsnycklar. Petra var hemma med vård av sjuk hund och de andra kollegorna lyste med sin frånvaro (Hur fasiken man nu kan göra det.). Där stod jag i blåsten utan pengar och utan nycklar. Efter ett antal samtal, cigaretter och en långpromenad bort till MIAB på tom mage löste sig tillslut nyckeldilemmat. En kanonstart på veckan!

IAR Visual State har kompletterats med en ytterligare färg - härligt rosa!

annons #5 SVAVA

Nu på lördag går annons 5 ut i UNT, och sedan i 18min på onsdag. Denna gång är det (radar)paret Ellie och Reza med välkända La Fleur som förgyller SVAVA med ett helt nytt, spännande restaurangkoncept!

bilaga #2 Möller bil

Här är omslag till bilaga #2 till Möller Bil. Sommar är ett genomsyrande tema, innehållandes b.l.a en annons för Volkswagen vi tagit fram med kålmårdenpaket vid köp av ny bil. Sol, bilar och vilda djur! Kan det bli bättre?

Flustretpremiär ikväll!

Ikväll har Flustret Live Stadsparken premiär 18.00 (spelningen kör igång 21.00)
Förutom att ha en fantastiskt snygg invigningsdesign (oh yeah) så har de tagit in ett av Sveriges absolut största och bästa band. The Ark, utomhuskonsert, en perfekt start på helgen, följt av en seg lördag. Vi ses där!

bilaga Möller bil

Det är väldigt lockande att försöka få till en ordvits på BIL-aga, men jag tänker att nivån blir för låg. I dagarna har vi hursomhelst tagit fram två bilagor till Möller Bil Örebro, fullspäckade av erbjudanden på nytt och begagnat. Här får du omslaget till den första!